任何損害用戶利益和搜索引擎結果質量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷地發展，百度的處理手段也在不斷地變化，但始終都會維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：對用戶體驗及搜索結果質量影響不大的，去除作弊部分獲得的權值；對用戶體驗及搜索結果質量影響嚴重的，去除作弊部分獲得的權值并降低網站的權重，直至從搜索結果中徹底清理掉。

　　常見的懲罰有：首頁丟失排名，內頁變動不大；只處理作弊的目錄或者子域名，其他目錄或域名沒有影響；有收錄沒排名和流量，甚至收錄量還持續增加，新內容收錄也很快，但就是沒有排名流量；直接K站，一般表現為收錄量以比較大的幅度逐漸減少直至為0等。